A legnagyobb riválisától eltérő stratégiát választott a Samsung, hogy megőrizze vezető pozícióját a globális televíziós piacon. Nagy nemzetközi eseményen mutatták be az európai, így a magyar piacra szánt portfóliót, amin a Forbes.hu is ott volt.
2026-ra olyan élessé vált a verseny a hatalmas globális televíziós piacon, amire húsz éve nem volt példa. A szektort a független Omdia piackutató cég jelentése alapján két évtizede magabiztosan uraló Samsung nyakára rámásztak az agresszív árpolitikával, egyre innovatívabb termékekkel operáló, komoly állami hátszéllel megtámogatott, kulturális és gazdasági expanziót is végrehajtó kínai riválisok.
Látva a trendeket, reális opcióként merült fel, hogy annyi más egykori nagy névhez, így például a mostanra földbe állt japán legendákhoz hasonlóan a Samsung is elengedheti a harcot, mert nem akar vagy nem tud minden korábbinál több erőforrást berakni a háborúba.
Április közepén a cég egy nagyszabású frankfurti eseményre trombitálta össze az európai média képviselőit, hogy világossá tegye az álláspontját. Az eseményen a stratégia ismertetése mellett természetesen lerántotta a leplet azokról a konkrét modellekről is, amelyeket csatába küld Európában, így Magyarországon is.
Felveszik a kesztyűt
Az eseményen leülhettünk egy rövid beszélgetésre Charlie Bae-vel, a Samsung TV- és audiódivíziójának termékmenedzsment-igazgatójával. Bae elárulta, hogy a vállalat továbbra is teljes erővel veti bele magát a versenybe, tehát kész a konszern komoly erőforrásokat áldozni a fejlesztésre és gyártásra. Éves szinten 73 milliárd eurót fordítanak innovációra, amiből jut bőséggel a televíziókra is.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Bae azt is elmondta, hogy a kínai riválisoktól eltérően a Samsung minden jelenleg versenyképesnek számító technológiában rendelkezik saját termékekkel, például van OLED-televíziója is, amit például a legnagyobb vetélytárs, a TCL nem mondhat el magáról.
Ha már OLED, a cég nagy extrája ebben a termékkategóriában a matt felületű kijelző, ami remek tulajdonság, ám korábban csak a legdrágább modellek sajátja volt. Ám az idei évtől ez a technológia egy szinttel lejjebb is megjelenik és kedvezőbb áron is elérhetővé válik.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A terv az, hogy idővel ez az exkluzív eljárás meghódítsa az egész portfóliót. Az OLED-nél mutatkozott be egy friss dizájnirányzat is: egy fura fém hátlapra építik az idei csúcstelevíziót, ami így olyan hatást kelt, mintha egy vastag ezüstkeret övezné a képernyőt. Megosztó lehet, de felkelti a figyelmet.
Kiemelt figyelem az új technológián
A Samsung továbbra sem engedi el az LCD-alapú megoldásokat sem, így továbbra is megtalálhatók a LED-, Mini LED- és Neo QLED-készülékek is a kínálatában. Melyek sok újdonságot nem tartalmaznak, de nekik köszönhetően tud a cég megjelenni az olcsóbb kategóriákban, ami továbbra is fontosnak számít értékesítési szempontból. Nem válik tehát a Samsung elitista márkává, e döntést pedig csak üdvözölni lehet, hiszen ez a stratégia okozta a tradicionális japán gyártók bukását.
Ám akadnak izgalmak LCD-fronton is, ugyanis 2026-ban kiemelten fókuszt kap a cég által Micro RGB-nek nevezett RGB LED TV-technológia.
