A legnagyobb riválisától eltérő stratégiát választott a Samsung, hogy megőrizze vezető pozícióját a globális televíziós piacon. Nagy nemzetközi eseményen mutatták be az európai, így a magyar piacra szánt portfóliót, amin a Forbes.hu is ott volt.
2026-ra olyan élessé vált a verseny a hatalmas globális televíziós piacon, amire húsz éve nem volt példa. A szektort a független Omdia piackutató cég jelentése alapján két évtizede magabiztosan uraló Samsung nyakára rámásztak az agresszív árpolitikával, egyre innovatívabb termékekkel operáló, komoly állami hátszéllel megtámogatott, kulturális és gazdasági expanziót is végrehajtó kínai riválisok.
Látva a trendeket, reális opcióként merült fel, hogy annyi más egykori nagy névhez, így például a mostanra földbe állt japán legendákhoz hasonlóan a Samsung is elengedheti a harcot, mert nem akar vagy nem tud minden korábbinál több erőforrást berakni a háborúba.
Április közepén a cég egy nagyszabású frankfurti eseményre trombitálta össze az európai média képviselőit, hogy világossá tegye az álláspontját. Az eseményen a stratégia ismertetése mellett természetesen lerántotta a leplet azokról a konkrét modellekről is, amelyeket csatába küld Európában, így Magyarországon is.
Felveszik a kesztyűt
Az eseményen leülhettünk egy rövid beszélgetésre Charlie Bae-vel, a Samsung TV- és audiódivíziójának termékmenedzsment-igazgatójával. Bae elárulta, hogy a vállalat továbbra is teljes erővel veti bele magát a versenybe, tehát kész a konszern komoly erőforrásokat áldozni a fejlesztésre és gyártásra. Éves szinten 73 milliárd eurót fordítanak innovációra, amiből jut bőséggel a televíziókra is.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Bae azt is elmondta, hogy a kínai riválisoktól eltérően a Samsung minden jelenleg versenyképesnek számító technológiában rendelkezik saját termékekkel, például van OLED-televíziója is, amit például a legnagyobb vetélytárs, a TCL nem mondhat el magáról.
Ha már OLED, a cég nagy extrája ebben a termékkategóriában a matt felületű kijelző, ami remek tulajdonság, ám korábban csak a legdrágább modellek sajátja volt. Ám az idei évtől ez a technológia egy szinttel lejjebb is megjelenik és kedvezőbb áron is elérhetővé válik.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A terv az, hogy idővel ez az exkluzív eljárás meghódítsa az egész portfóliót. Az OLED-nél mutatkozott be egy friss dizájnirányzat is: egy fura fém hátlapra építik az idei csúcstelevíziót, ami így olyan hatást kelt, mintha egy vastag ezüstkeret övezné a képernyőt. Megosztó lehet, de felkelti a figyelmet.
Kiemelt figyelem az új technológián
A Samsung továbbra sem engedi el az LCD-alapú megoldásokat sem, így továbbra is megtalálhatók a LED-, Mini LED- és Neo QLED-készülékek is a kínálatában. Melyek sok újdonságot nem tartalmaznak, de nekik köszönhetően tud a cég megjelenni az olcsóbb kategóriákban, ami továbbra is fontosnak számít értékesítési szempontból. Nem válik tehát a Samsung elitista márkává, e döntést pedig csak üdvözölni lehet, hiszen ez a stratégia okozta a tradicionális japán gyártók bukását.
Ám akadnak izgalmak LCD-fronton is, ugyanis 2026-ban kiemelten fókuszt kap a cég által Micro RGB-nek nevezett RGB LED TV-technológia.
Ennek első példányai tavaly robbantak be, köszönhetően a dél-koreai cégnek, és idén már gyakorlatilag minden jelentős gyártó portfóliójában felbukkannak ezek a készülékek. A Samsung házon belül kalapált, csodafegyvernek szánt képfeldolgozó csipet használ, legalábbis Charlie Bae állítása szerint, illetve a modelleknél megjelenik a matt felület is, azaz vannak markáns eltérések a konkurensek készülékeivel összehasonlítva.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A gyártó állítása szerint a Micro RGB megoldás képminőség terén előrelépést jelent. Hogy mennyire bízik ebben a cég, jól jelzi, hogy – az ilyen eseményeken teljesen szokatlan módon – eltölthettem másfél órát egy ilyen készülékkel. Ráköthettem például a műszereimet, és méréseim során kiderült, hogy képes a tökéletes fekete és a végtelen kontraszt megteremtésére.
Kép: Szalai Péter // Forbes.hu
A színpontosság és a színgazdagság a gyorsteszt alapján remek, és a fényerő is nagy, bár nem kiemelkedő. A színek kevésbé fátyolosak, mint amit a hagyományosabb Mini LED-tévék produkálnak, viszont nem annyira markánsak, mint amit az OLED kínál. Ez utóbbiaktól eltérően a Micro RGB esetében nem kell tartani a beégés jelenségétől, még akkor sem, ha valaki rendszeresen egész nap hajtaná a tévét vagy ha statikus tartalom jelenik meg rajta hosszú időn keresztül.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A rövid próba során arra jutottam, hogy van értelme a technológiának, és idővel jó eséllyel jelenhet meg a laptopokban, monitorokban is. Már csak azért is, mert a tavalyi első, óriási, 115 hüvelykes Micro RGB után idén a vállalat lefelé, egészen az 55 hüvelykes kategóriáig nyit, azaz emberbarát méretben is elérhetővé válnak a Micro RGB-televíziók, ami nélkül nem lenne sok esély az elterjedésükre.
Hasonlóan fontos az ár, de ezzel kapcsolatban még nem tudtak információkkal szolgálni a vállalat munkatársai. Ami biztosnak tűnik, hogy valamikor május vége felé érkezhetnek Magyarországra is az első idei modellek.
Lehetne okosabb
A Samsung 2026-ban sem vált a Google-re, hanem megtartja saját okostévéplatformját, a Tizent. Okos döntés: ez az egyik legjobb rendszer, és némiképp át is alakul a felület, amely az első benyomások alapján minden korábbinál egyszerűbbé válik.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Ez remek hír, az azonban nem, hogy továbbra sem érkezik a magyar nyelv támogatása a Vision AI nevű MI-funkciókhoz. Pedig a hangalapú vezérlés, az élő fordítás vagy a tartalommal kapcsolatos valós idejű információk lekérése már egy ideje megtalálhatók a dél-koreai cég tévéiben. Ezek a funkciók hasznosak, jól működnek, de nagy kár, hogy magyarul nem tudnak, és ez nem is változik a közeljövőben.
A szokatlan szolgáltatások között meg kell említeni egy remek újítást: a friss modelleknél lesz mód arra, hogy a sportközvetítéseknél a kommentátor és a közönség hangsávját külön lehessen állítani.
Így ha valakit zavar a közvetítés vagy pedig idegesítik a rigmusok, akkor ezeket teljesen le is halkíthatja. Az idei foci-vb egyébként nagy jelentőséggel bír a Samsung számára. Emiatt az egész idei kínálat elérhetővé válik már tavasz végére hazánkban is, és különféle akciókkal is megtámogatják a bevezetést.
Az üzenet világos: a Samsung nem hajlandó feltett kézzel várni a kínai rohamot. Az általam látottak és tapasztaltak alapján bőven megvan az esély, hogy idén is megőrizze vezető pozícióját. Nyilván látni kell majd az árakat is, de a a portfólió kellően változatos, a termékek rendben vannak, és még az újdonságok sem hiányoznak.
