Korszakhatár: az NBA egyik legnagyobb sztárja nem egy amerikai sportszergyártót választott következő partnerének, hanem egy kínai vállalatot.
Mi történt? A négyszeres NBA-bajnok Stephen Curry együttműködési megállapodást kötött a kínai sportszergyártóval, a Li-Ning céggel, számol be a BBC. A kosárlabdázó tavaly zárta le 12 éves partnerségét az Under Armour vállalattal, így most szabadon választhatott új partnert saját cipő- és sportruházati márkájához.
Miért fontos ez? Az együttműködés jóval túlmutat egy hagyományos reklámszerződésen, ugyanis a bejelentés szerint a felek közösen fejlesztenek majd új termékeket, és a tervek szerint Curry márkájának saját üzletei is megjelennek az Egyesült Államokban és Kínában. A megállapodás pénzügyi részleteit nem hozták nyilvánosságra.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A lépést sokan mérföldkőnek tekintik a kínai sportszergyártók számára. A Li-Ning ezzel olyan globális szereplőkkel kíván versenyezni, mint a Nike vagy az Adidas, miközben más kínai márkák, például az Anta is egyre aktívabban terjeszkednek a nemzetközi piacokon.
Kontextus. Nem Curry az első NBA-sztár, aki kínai sportszermárkával szerződik. Korábban Dwyane Wade és Jimmy Butler szintén a Li-Ning partnere lett, míg Klay Thompson és Kyrie Irving az Antával működik együtt. A Li-Ning több mint 7000 ázsiai üzlettel rendelkezik, ami komoly alapot teremthet a globális növekedéshez.
Hogyan tovább? Szakértők szerint a mostani megállapodás azért különösen jelentős, mert nem pusztán reklámarcként használják Curry nevét. A játékos saját márkájának fejlesztését és nemzetközi terjeszkedését is a kínai vállalat kezébe helyezi, ami új szintet jelenthet a sportmarketing világában.
