A kétezres évek elején még hatékonyan mosta zöldre a British Petrouleum nevű olajcéget a zöld kommunikáció, de azóta a világ megváltozott. Nemcsak a greenwashing szerepelt le, de a társadalomban nagy nehézségek árán elfogadtatott környezetvédelmi eszközök sem hozták el a kellő változást. Akkor mit lehet tenni?
A greenwashing nem mai ötlet, velünk van legalább ötven éve. Elég csak a síró indián kampányra vagy minden zöldremosás szülőjére, a hotelekben kirakott „használd újra a törülköződ” matricákra gondolni. Sok esettanulmány mutatja azt is, hogy sokáig ez értelmes és működő része lehetett a vállalati vagy kommunikációs stratégiának, pozitívan befolyásolta a márkák megítélését egy jól véghez vitt zöld kampány.
Amikor 2000-ben a British Petroleum márkát váltott Beyond Petroleumra és elkezdte magát zöld márkaként pozicionálni (miközben a zöld energiára fordított befektetései ezután is eltörpültek az olajexplorációra költött összegek mellett, és nem is voltak soha kiemelkedőek a teljes olajiparon belül), az elköltött pénz kiválóan megtérült márkaértékben. A maguk és a Landor kutatásai is azt mutatták, hogy még 2007-ben is zöldebb márkának látták a fogyasztók a BP-t mint a többi olajcéget, sőt,
