A Publicis Groupe-hoz tartozó Le Pont által szervezett webinárium elhozta a nemzetközi kreatívipar egyik legoptimistább képviselőjét, Rishad Tobaccowalát, akivel röviden interjúztunk a derűlátása megalapozottságáról, az etikus reklám mainstreambe töréséről, az új digitális korszakról és a CSR-projektek feleslegességéről.
Hogyan lehet definiálni a reklám műfaját ma, amikor sokkal többet ér minden kattintásunk, görgetésünk és képernyőidőnk a legfontosabb erőforrás a cégek számára?
Többféleképpen is megközelíthetjük. Én Chicagóban élek, itt az egyetemen valószínűleg azt mondanák rá, hogy a reklám az információ közgazdaságtana. Ez alatt nagyjából azt értik, hogy biztosítja a megfelelő információt ahhoz, hogy én eldöntsem, megveszem-e az adott terméket. Tehát a döntés lehetőségét adja meg. Ez a megközelítés a vásárlónak jó, mert hozzájut olyan információkhoz, amihez eddig nem.
