Mennyi az annyi? Megmérték, mekkorák voltak idén a black friday-kedvezmények. Spoiler: a 70 százalékos szuperakciók korszakának régen vége.
Forbes Checkout hírlevél – iratkozz fel
Ez az írás először az e-kereskedelmi hírlevelemben, a Forbes Checkoutban jelent meg. Ahhoz, hogy jövő kedden már te is megkapd a teljes hírlevelet – exkluzív értesülésekkel, elemzésekkel és a hét legfontosabb híreivel –, kattints ide és iratkozz fel most!
Forbes Checkout Vaszkó Ivánnal – valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Kattints a képre és iratkozz fel a hírlevélre!
A gigaakciók korszakának rég leáldozott, az elmúlt évek gazdasági helyzete pedig szürke novembert csinált a fekete péntekből. Erre már korábban is rájöhettünk a Growww Digital nevű digitálismarketing-ügynökség méréseiből. A tavalyi black friday-akciók gyengüléséről a Forbes.hu-n is írtunk.
Szabó László, a Growww Digital ügyvezető partnere (a képen) a hét elején megkeresett, hogy Roishopper nevű ár-összehasonlító szolgáltatásukkal idén is megmérték a black friday-kedvezmények tényleges mértékét. És azt is, hogy melyik napon volt arányosan a legtöbb árcsökkentett termék.
A fő tanulságok
1. Idén más dinamikában és korábban kezdtek csökkenni az árak – vagyis nőtt az árminimumra érkező termékek aránya az árcsökkentetteken belül. A legtöbb akció a hivatalos black fridayen, november 28-án volt elérhető: ekkor volt a legtöbb olyan termék, amely az árminimumán mozgott.
Forrás és ábra: Growww Digital
2. Érdemben nem változott a BF alatti árcsökkentések mértéke: a medián -16 százalék volt (tavaly -15), az átlagérték -17 százalék (tavaly -16). A lényeg, hogy már jócskán messze vagyunk a régi idők 50–70 százalékos gigaakcióitól, bár azóta a black friday karakterisztikája, szerepe is megváltozott itthon az év végi ajándékvásárlási szezonban.
„Amíg magas a bizalmatlanság és alacsony a költekezési kedv a lakosság körében, addig az nyer, aki előbb dobja piacra és tovább is fenn tudja tartani az erős ajánlatát”
– mondta nekem pár hete Blaumann Bence, a Rejoy.hu ügyvezetője a Forbes Checkoutban.
