Horvátország, Finnország, Szlovénia, és persze Magyarország.
Ami azt illeti, a PwC már korábban úgy becsülte, hogy a kínai filléres óriás vitte a 2025-ös magyar online forgalom tizedét. További nyolc országban a második helyet szerezte meg a Temu – Ausztriában, Bulgáriában, Csehországban, Franciaországban, Görögországban, Norvégiában, Portugáliában és Szlovákiában.
Minden európai piac, ahol a Temu már top 10-es online szereplő (lilával). Zölddel jelölve, ahol első, szürkével, ahol második, és kékkel, ahol harmadik. Forrás és ábra: ECDB
Megjegyzés. A PwC 2025-ös online listáján csak azért nem szerepel a Temu (de például a Shein vagy az Allegro sem), mert a kutatócég módszertana szerint a magyarországi operációval rendelkező, magyar vagy nemzetközi tulajdonú e-kereskedők belföldi online forgalmát mérik.
Kontextus. Érdemes megjegyezni, hogy a négy ország közül egyikben sincs helyi Amazon-jelenlét vagy jelentős hazai online piactér. Itthon például a lengyel Allegro még csak feltörekvőben, a romániai központú Emag pedig már leáldozóban. Ugyanakkor az itt élő vásárlók nagyon is nyitottak arra, hogy külföldi weboldalakról rendeljenek.
„A Temu versenyelőnyét az értékajánlata magyarázza – fejti ki az ECDB. – Árban alávág a jól ismert kereskedőknek, termékkínálatban pedig felülmúlja őket.”
A magyarok egyre erősődő temuzási szokásairól több éve folyamatosan beszámolunk a Forbes.hu-n. A témát természetesen a novemberi e-kereskedelmi konferenciánkon, a Forbes Checkout Dayen sem kerülhetjük majd ki.
Hogyan tovább? Az ECDB hangsúlyozza, hogy a számok a tavalyi évre vonatkoznak, a vámintézkedések hatásai csak a jövő évi adatokban fognak megjelenni, de a mostani rangsor hasznos kiindulópontot nyújt a későbbi változások méréséhez.
- Mint ismeretes, a Temut is érinti az EU-n kívülről érkező csomagáradat korlátozását célzó uniós intézkedések, július 1-jén az Unió ideiglenes, termékkategóriánként 3 eurós importvámot vezetett be a legfeljebb 150 euró értékű csomagokra.
- Ezenfelül legkésőbb november 1-jéig kezelési díjat is bevezetnek az Európai Parlament által a múlt héten elfogadott vámreform részeként. A díj pontos összegét még nem határozták meg.
- A Temu már elkezdte csökkenteni függőségét a határon átnyúló szállítmányoktól, például raktárakat nyit Európában, és helyi értékesítési partnereket von be a rendszerébe.
