Bár több terméket adott el, és a profitja is nőtt, mégsem hozta tavaly a várt eredményeket a H&M. Új CEO-val és spanyolországi tevékenységük átrendezésével indították az évet.
Mi történt? A svéd fast fashion lánc eladásai tavaly 6 százalékkal nőttek, ami Oroszország és Fehéroroszország nélkül még magasabb, 8 százalékos bővülés lett volna. A bruttó haszonkulcs is nőtt, a nettó nyereség pedig megduplázódott, 8,7 milliárd svéd koronára (770 millió euró) – számolt be a RetailDetail kereskedelmi szakportál. Az elsőre jól hangzó számok mégis elmaradnak a várakozásoktól. Ráadásul a karácsonyi csúcsszezont is magában foglaló, december 1. és január 29. közötti időszakban a forgalom 4 százalékkal csökkent, szemben az egy évvel korábbi 5 százalékos növekedéssel.
Kontextus. A szuperolcsó és kifogásolható minőségű ruhákat kínáló kínai versenytársak (Shein, Temu) mellett a spanyol rivális Inditex is évek óta jobban teljesít. A H&M-nél a nettó nyereség tavalyi növekedése ráadásul bázishatással magyarázható: a 2022-es eredmény eleve alacsonyabb volt az akkori átszervezési költségek és mintegy 1500 alkalmazott elbocsátása miatt.
