Alaptézis, de igaz: mi magyarok szeretünk enni. Az identitásunk egyik fontos eleme, hogy finom ételeket fogyasszunk és leginkább együtt – a legújabb kutatások szerint a család fő bevásárlóinak több mint 40%-a szerint az ételkészítés a szeretet egyik kifejezési módja. A Coca-Cola „Tedd finomabbá az étkezéseket” kampánya pont ezt az érzést kapcsolja össze a márkával Mautner Zsófi és Krausz Gábor segítségével. Mi pedig belekóstoltunk.
Kinek ne lennének jó hangulatú, ízletes családi sztorijai együtt főzésről, a közös asztalnál eltöltött időkről? Így vannak vele a Coca-Cola eseményére meghívott gasztro-szakemberek is. Mautner Zsófi így mesél erről: „a főzés nálunk egy szeretetnyelv is, a gondoskodás. A magyar konyha gazdag, rétegzett és érzelmekkel teli”. A korábbi diplomata, ma gasztroblogger, maga is sokat tesz az otthoni főzés népszerűsítéséért. Ahogy Krausz Gábor is, a TV2 gasztro-tehetségkutatójának, a Séfek séfének ítésze, aki most a televíziókban is futó reklámfilmben az édesanyját hívja tanácsokért, majd a rakott krumpli elkészítéséhez elővesz egy régi, családi szakácskönyvet. Annyit azért változtat az alapon, hogy kecskesajt kerül az ő fogásának tetejére – a képsorokat látva legszívesebben mi is tesztelnénk az elkészült ételt! A sajtótájékoztatón azt is megtudtuk, hogy a másik ötlet a töltött paprika volt a forgatáshoz.
Erre a közös nyelvre, az ételkészítés és fogyasztás szeretetére épül a „Tedd finomabbá az étkezéseket” című kampány, amely ismert és igazán szeretett magyar fogásokat állítja a középpontba Krausz Gábor és Mautner Zsófi tolmácsolásában.
Számos érdekességet tudtunk meg a Coca-Cola új kampányáról szóló rendezvényen, amely egy kutatás eredményeit is ismertette. A YouGov 2025-ös, a hazai háztartások étkezési és főzési szokásairól szóló, közel 3.500 háztartás megkérdezésével lefolytatott felmérése alapján az étkezési és főzési szokásoknál továbbra is az íz az elsődleges szempont. A YouGov kutatása szerint a főbevásárlók több mint 40 százaléka, vagyis közel fele úgy érzi, számára az ételkészítés a szeretet egyik kifejezési módja.
Egy évszázada az asztalon
„A Coca-Cola több mint egy évszázada van jelen a világ étkezőasztalain: kulturális ikon, a közös étkezések és ünnepi pillanatok állandó szereplője. Az asztal köré gyűlve történetek születnek, generációk kapcsolódnak, hagyományok öröklődnek. Legújabb hazai kampányunkban a fókusz kifejezetten a magyar konyhára került. Ezek a klasszikus, mindennapi fogások nemcsak hagyományt, hanem együtt megélt élményt is jelentenek. Központi üzenetünk, a „Tedd finomabbá az étkezéseket” pontosan erről szól – osztotta meg Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior brand managere.
Legalább heti egyszer főznek otthon a magyarok
Az ismerős ízek, az egyszerűség és az érzelmi többletet adó, hétköznapi élmények a nemzetközi trendek szerint is egyre fontosabbak, olvasható a VML Intellogence The Future 100: 2026 trendriportjából. Ezek szerint akkor jó irányba haladunk, ha olyan ételeket készítünk, amitől úgy megdobban az ember szíve, amit a nagyi készített nekünk gyerekkorunkban, vagy amit mindig közösen, nagy nevetések közepette varázsolunk az asztalra. A YouGov képviselője elmondta, a magyar háztartások több mint 81 százalékában legalább heti egy alkalommal készül főtt étel. Nyilván ez a hétvége felé sűrűsödik be, hisz ember legyen a talpán egy olyan családnál, ahol van 2-3 gyerek, úszás, fuvola, karate és még naponta van idő „konyhatündérkedni” is. De igen, mi magyarok szeretünk főzni, együtt főzni, ebben biztosak lehetünk, ez az, amit a sajtórendezvény minden résztvevője egyöntetűen elismert.
Bár az otthoni főzés továbbra is erős norma a magyar háztartásokban, már kevésbé napi rutin, mint korábban.”
Jelenleg a háztartások 32 százalékában főznek vagy sütnek majdnem minden nap. Egy ételnél továbbra is az íz az elsődleges szempont, a válaszadók 52 százaléka szerint az a legfontosabb, hogy finom legyen. A főzés elsődleges célja ugyanakkor nem az önkifejezés vagy az élménykeresés, hanem a család étkeztetése, a közös élmény. A Coca-Cola része ennek a közös élménynek, hiszen a hazai ikonikus kedvencek mellé is tökéletesen passzol, legyen szó a rakott krumpliról vagy lángosról. Krausz Gábor el is mesélte, ő gyerekként egy pohár kólát ihatott, annyi volt az adag, amit az édesanyja megengedett, de most már felnőtt és az étkezések során nem hiányozhat az asztalról. Mautner Zsófi hozzátette: „Örvendetes, hogy már egyre többen figyelnek arra is, hazai alapanyagokból készüljenek az ételek, itthoni termelőktől. És hát mi mindent szeretünk magyarok, ami töltött, rántott.. Egy jól elkészített étel mellé olyan italt érdemes választani, amely frissít és egyensúlyt teremt az ízek között. Végső soron nemcsak az számít, mi kerül a tányérra, hanem az is, milyen hangulat, milyen beszélgetés és milyen kísérő ízek teszik teljessé az alkalmat.”
Séfek séfei?
A puding próbája az evés alapon mi pedig tesztelhettük, milyen a közös főzés. Szó volt már róla, hogy a televíziós reklámnál is tanakodott Zsófi és Gábor, hogy a töltött paprika kerüljön-e a reklámba, de a sajtós főzőversenynél már biztosak voltak: rakott krumplit kérnek. Csapatunk is harcba szállt hát a legjobb étel díjáért. Elsőként nagyon rövid idő alatt kellett összegyűjteni az alapanyagokat, itt nagyon rátermettek voltunk és az extra hozzávalók polcáról is választhattunk még, majd 60 percet kaptunk arra, hogy megmutassuk, mit is tudunk. Volt némi taktikai vitánk a hagymáról, aztán végül egy viszonylag hagyományos krumpli mellett döntöttünk… és itt a viszonylag szóra tenném a hangsúlyt. Merthogy azért pici csavart tettünk a dologba, vagyis mozarellát a burgonya rétegek közé, egy kis tavaszi medvehagymát összeaprítva a tejfölbe és leheletnyi kolbászpörcöt a tetejére. A „remekművünket” Krausz Gábor séf szakavatott mozdulatokkal be is vitte az Urban Betyár Étterem konyhájára megsülni, és mi csak a legjobbakat remélhettük. A 200 fokos fordulat után pedig gyönyörűen visszaérkeztek a pályaművek és volt, aki még extra fogást is készített addig a maradékokból. Nekünk fogalmunk sem volt, milyen lett a mi rakott krumplink, de egy adagnyit kértek tőlünk, hogy kóstolásra tálaljunk fel a tisztes zsűrinek. Felesleges is szerénykedni, Mautner Zsófi azt mondta: „ez nagyon szépen összeállt, erősen rusztikus volt és olyan finom, hogy meg is venném”. Kell ennél nagyobb bók? De minden szerkesztőség rakott krumplija istenien nézett ki és mi igazán sokat nevettünk és beszélgettünk a főzés alatt és után is. Aztán a tekintélyes zsűri visszavonult, hogy meghozza a döntést, kié a legjobb a rakott krumpli. Végül a rakott krumplink hozta el a fődíjat: nemcsak egy közös élménnyel és egy szuper ebéddel gazdagodtunk, de még a Coca-Cola kézzel festett, magyar mintás étkészletét is megkaptuk.
Egyébként a kutatás során 49 százalék mondta, szeret új recepteket kipróbálni, vagyis a kísérletezőkedv még mindig jelentős. A közösségi megosztás a legkevésbé jellemző: mindössze 10 százalék kedveli lefotózni és akár közösségi oldalra is feltölteni a jól sikerült ételeit. Mi azért jó sajtósként megtettük ezt.
