Módszertan
1. Gyűjtésünket a Favikon nevű közösségi médiás adatbázis mutatóinak segítségével, az elmúlt és a következő egy évben várható fontosabb műsorok, szereplések, fellépések, valamint a magazinos címlapmegjelenések és egyéb sajtótalálatok alapján először hatvan főre szűkítettük.
2. Módszertanunk visszatérő eleme az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. reprezentatív kutatása a 18–59 éves magyar lakosság körében. A celebek ismertségét, kedveltségét, hitelességét, hagyományos (magazinos, tévés) és közösségi médiás követését mérték, valamint rákérdeztek arra is, hogy a válaszadók megfontolnák-e az adott celeb által ajánlott termékek, szolgáltatások megvásárlását.
3. A SentiOne online médiafigyelő platform is segítette az értékelést, az egy-egy celebről az interneten (híroldalakon, fórumokon, blogokon, közösségimédia-felületeken stb.) nyilvánosan közzétett összes magyar tartalom mennyiségét, összelérését és érzelmi töltetét is figyelembe vették. Mutatójuk, a Brand Health Index a vizsgált szereplőkről szóló tartalmak pozitív-negatív töltetének arányát – énmárkájuk egészségét, kedveltségét – számolta ki.
4. Kutatásunkhoz az Imedia sajtófigyelő segítségével összegyűjtöttük a nyomtatott és online sajtós, valamint a tévés-rádiós megjelenéseket, és pontoztuk a címlapszerepléseket is a hazai médiapiac legkelendőbb magazinjaiban.
5. A Forbes Top Creators listához hasonlóan a Favikon komplex Global Score mutatójának segítségével mértük a szereplők közösségi médiás jelenlétét, például követőtáboruk minőségét és növekedését, valamint posztjaik elérését és az arra érkező interakciókat. Az adatfelvétel időpontja: 2026. július 8.
6. A médiapiac képviselőiből, a hazai topmárkák marketing- és kommunikációs igazgatóiból, menedzsereiből, és a reklámügynökségek vezetőiből álló tizenöt fős zsűri is pontozta a sztárok láthatóságát, pénzteremtő képességét és tartalmi profizmusát. A szakmai zsűri pontozásánál szűrtük a korábbi vagy jelenleg is aktív szerződéses viszonyból adódó torzító hatásokat.
7. A celebek részeredményeit hat szempont (ismertség, láthatóság, kedveltség, hitelesség, pénzteremtő képesség és online jelenlét) szerint, egytől tízig terjedő skálán osztályoztuk. Ezek súlyozott átlaga adja énmárkájuk értékét, ennek alapján áll össze a harmincfős rangsor.
