2013-ban, az akkor induló Forbes főszerkesztőjének, Galambos Mártonnak a virtuális postaládájában egy levél landolt. „Álláshirdetésekre sosem jelentkeztem, mindig oda írtam, ahol dolgozni szeretnék, bátraké a szerencse alapon” – mondja Budavári Dóra, a levél írója, aki olvasva a magyar Forbes indulását, biztos volt benne, hogy valamiért helye lehet a történetben. Nos, ez a történet idén már 13 éve íródik, volt benne berlini kitérő, balatoni gasztro- kalandozások, míg aztán szépen, organikusan megszületett Dóri körül a Forbes Content Lab. Ha támogatói tartalmat rendelsz a Forbesba, ez a csapat fogja kézbe venni a márkádat – elmeséljük, hogyan.
„Zsiborás Gergővel csináltuk az Axente Vanessa–Mihalik Enikő címlapot, amikor Marci (Galambos Márton) elhívott kávézni. Emlékszem, őrülten büszke voltam, mégiscsak címlapsztori, végre valami megfogható, amit lehet mutogatni: tessék, ezt csinálom. És akkor Marci azt mondta, döntési helyzet van. El kellene dönteni, maradok-e az újságírói oldalon, vagy elkezdek márkatartalmakat gyártani, mert a kettő együtt nem megy. Akkor már részt vettem pár PR tartalom előállításában és elkezdtem gasztro körökben is marketingesként mozgolódni. Úgy voltam vele, hogy ha a történetmesélés megmarad, akkor nem fáj a szívem annyira, hogy kiszállok a szerkesztőségből. Így kezdődött a Content Lab” – meséli Dóri. Ahogy nőtt a hirdetők érdeklődése, egyre nagyobb igény mutatkozott a hagyományos formátumok mellett egyedi, az adott márkához illeszkedő tartalmakra is. Ekkor vált világossá, hogy ezt a munkát etikailag és szakmailag is külön kell választani a szerkesztőségtől és egy külön műfajt, műhelyt kell teremteni.
A Forbes Content Labnál készülő támogatói (natív) tartalom nem egyszerű hirdetés, hanem olyan szerkesztőségi minőségű anyag, amely valódi értéket ad az olvasónak, miközben az ügyfél üzleti céljait is szolgálja. „A nálunk készülő PR cikkeket nem reklámként kezeljük, hanem azon dolgozunk, hogy elmeséljük az ügyfél történetét a Forbestól megszokott kíváncsisággal, a szerkesztőségi tartalmak által keretezett minőségi környezetben, a márkához méltó transzparens jelöléssel” – mondja Dóri.
