Egy sokáig nyugodt és kiszámítható terület válik felbolydult méhkassá. Egymásnak esnek a nagy tévégyártók, és olyan hatalmas külső gigászok is beszállnak a buliba, mint az Amazon.
Miután a kétezres évek közepén-végén az okostelefonok berobbantak, óriási sikert arattak és átrendezték az erőviszonyokat, a televíziógyártók szeme is felcsillant. Gyakorlatilag minden magára valamit is adó piaci szereplő gőzerővel kezdett saját smart rendszert fejleszteni, hiszen ez egy olyan új irány volt, amellyel harsányan lehetett kommunikálni, hogy egy cég mennyire innovatív és erős.
Kezdetben csak a minden korábbinál látványosabb menürendszerek, illetve az internetes alkalmazások jelentették az újdonságot, de viszonylag hamar felbukkantak az extrémebb funkciók is. Így például a kézmozdulatokkal vagy hanggal történő vezérlés, a beépített kamera, a létrehozható felhasználói fiókok, a beépített kamera, a személyre szabható felület, a közösségi média szolgáltatások is, hogy csak néhány példát említsünk. Ezzel párhuzamosan pedig ezek a smart rendszerek leszivárogtak a prémium szegmensből, és bekerültek az olcsóbb, közép- és alsó kategóriás termékekbe is.
