Egyes iparági elemzők szerint alááshatja a Gucci prémium imázsát, hogy a márka „Made in China” felirattal ellátott új luxus sportcipő-modellek értékesítésébe kezdett.
Mi történt? A Gucci megkezdte a „Made in China” felirattal ellátott új luxus sportcipő-modellek értékesítését, ami szakít az olasz gyártási hagyományokkal, és egyes iparági elemzők szerint alááshatja a márka prémium imázsát. Az új kollekciót ma mutatták be Milánóban.
A Reuters cikke szerint a Gucci olcsóbb termékekkel nyerné vissza a középosztálybeli vásárlókat. Tavaly kinevezett, a Balenciaga-tól átigazolt tervezőjük, a grúz Demna Gvasalia azzal a kihívással küzd, hogy költséghatékonyan kell innovatív termékeket létrehoznia az úgynevezett „aspirációs” vásárlók bevonzására. Ők azok, akik a luxusfogyasztók többségét alkotják, és árérzékenyebbek, mint a szupergazdagok.
Forrás: Gucci/Facebook
Mennyibe kerül? A „Made in China” felirattal piacra dobott „Drip” nevű, futurisztikus sportcipőmodell a Gucci honlapja szerint 333.500 forinttól kezdődik, de van másik Drip-modell is kcisit drágábban.
Kontextus. A Kering-csoport zászlóshajó márkája, a Gucci forgalma az elmúlt három évben a felére csökkent, több tucat üzletet zártak be. A Gucci az modelekkel kapcsolatban azt mondta, hogy Olaszország „mindig is a Gucci gyártási modelljének és identitásának középpontjában áll majd”, de most úgy döntöttek, hogy együttműködnek egy kínai gyártóval, ahogyan korábban is volt példa hasonlóra svájci és japán beszállítók esetén.
A kiválasztott partner rendelkezett azzal a technológiai szakértelemmel és képességekkel, amelyek a megfeleltek a Gucci teljesítmény- és minőségi szabványainak, hangsúlyozták. A Gucci szóvivője szerint ugyanakkor nem tervezik, hogy sok termékük gyártását Olaszországon kívülre helyezzék.
