Történelmi szintre zuhantak az értékesítési adatok az árak elszabadulása és a készlethiány miatt. Nagyon úgy tűnik, hogy az AI okozta hardverválság miatt véglegesen átalakul a telefonos szektor.
Az okostelefon piacra sokáig úgy tekintett mindenki, mint egy lassabb-gyorsabb ütemben, de állandóan bővülő, megbízható pénznyomdára. Ebbe nem is lehetett belekötni, hiszen ez stabilan így működött, amíg viszonylag normális időket éltünk.
Ám mindez már a múlt. A mértékadónak és megbízhatónak számító Counterpoint piackutató cég legfrissebb jelentése szerint 2026 második negyedévében a szektor rég nem látott gödörbe került. A globális szállítások 11 százalékkal zuhantak éves szinten 2026 második negyedévében, amihez hasonlóra 2013 óta nem volt példa.
Az ok?
Nem a vásárlói bizalom illant el, az okokat máshol kell keresni. A fő bűnös a mesterséges intelligencia, illetve egészen pontosan az AI-szolgáltatások és technológiák működését biztosító hatalmas adatközpontok. Ezek memóriachip igénye óriási, és a folyamatos kapacitásbővülés miatt egyszerűen elszívják e létfontosságú komponenseket a többi terület elől. A hiány pedig az árak emelkedéséhez vezetett.
Az extra költségeket a gyártók egy része nem tudta kigazdálkodni, így azokat a fogyasztókra hárította.
Ez különösen a belépő szintet, vagyis az olcsóbb kategóriát érintette érzékenyen, ahol az ilyen összetevők ára nagyobb részét teszi ki a végösszegnek.
Kép: Counterpoint
Emellett az is tény, hogy a közel-keleti geopolitikai feszültségek felhajtották az olajárakat, illetve a logisztikai költségeket. Ezek a negatív tényezők szintén tovább növelték az okostelefonok árait. Shilpi Jain, a Counterpoint vezető elemzője pedig azt is kiemelte a jelentésben, hogy mindez egybeesett egy szélesebb körű makrogazdasági nyomással: a lassabb globális növekedéssel, a magasabb inflációval és a rekordalacsony fogyasztói hangulattal, amelyek az árérzékeny vásárlókat sújtották a leginkább.
Nagy vesztesek
Egy másik nagy piackutató cég, az Omdia hasonlóan értékelte a trendeket. A vállalat elemzésében kiemelte, hogy a jelenlegi piaci dinamika jelentős polarizációhoz vezetett, amely jól tükrözi a gyártók eltérő kockázatcsökkentési stratégiáit. Ezek a megközelítések a vállalatok prioritásai, mérete, célzott árszegmense és elsődleges fogyasztói célcsoportjának demográfiai jellemzői alapján jelentősen különböznek egymástól.
A jelenlegi öt legnagyobb piaci szereplő közül a feltörekvő, és az utóbbi években berobbanó kínai vállalatok szenvedték meg leginkább a negatív gazdasági folyamatokat.
A Xiaomi, az OPPO és a Vivo egyaránt kétszámjegyű éves visszaesést tapasztalt 2026 második negyedévében, amely elsősorban a már említett alacsonyabb kategóriák gyengélkedésének köszönhető. E szereplők ugyanis bár jelen vannak a felsőbb szegmensekben is, és rendelkeznek prémium kategóriás modellekkel, eladásaik jelentős részét továbbra is az árérzékeny belépő- és középkategóriás szegmensek adják. A felmérések alapján a fogyasztók számos esetben elhalasztották készülékvásárlásaikat, vagy korábbi generációs modellek, esetleg felújított készülékek mellett döntöttek.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A hagyományosan magasabb kategóriákra fókuszáló, a belépő szegmenst már régen elengedő Samsung és Apple viszont kevésbé szenvedte meg az elmúlt fél évet. A dél-koreai konszern a második negyedévben 24 százalékos globális piaci részesedéssel ismét megszerezte az első helyet, miközben az öt vezető okostelefonmárka közül a legdinamikusabb növekedést produkálta. A vállalat különösen erős teljesítményt nyújtott Indiában és a Közel-Keleten, ahol a kedvezőbb termékelérhetőség, a mérsékeltebb áremelések és az intenzív nyári promóciós aktivitások egyaránt támogatták az értékesítést, kiegészítve a prémium kategóriás készülékek által biztosított lendületet.
A sikerben kulcsszerepet játszott az S26 család, különösen annak csúcsmodellje, az Ultra. E modell egyik látványos újítása idén a különleges kijelző, amely megakadályozza, hogy oldalról betekintsenek a képernyő tartalmába, és ez a vásárlók körében kifejezetten népszerűnek bizonyult. Emellett azt sem szabad elfelejteni, hogy a vállalatcsoport saját memóriagyártó divízióval rendelkezik, ami minden bizonnyal nagy segítséget jelent a hardverkrízis okozta negatív hatások mérséklésében. Az Apple a negyedév során éves szinten növelni tudta okostelefon-szállításait, miközben globális piaci részesedése rekordmagasságú, 20 százalékos szintre emelkedett.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Ráadásul egyedüli jelentős gyártóként el tudta kerülni az áremelést, köszönhetően minden bizonnyal hatalmas tartalékainak. Ennek köszönhetően a tavaly bemutatott iPhone 17 széria továbbra is erős teljesítményt nyújtott, és a világ egyik legnagyobb volumenben értékesített modellcsaládja maradt.
Mit hoz a jövő?
Aki gyors enyhülésben reménykedik, az jó eséllyel csalódni fog. Az elemzők arra számítanak, hogy a memóriahiány várhatóan 2027 végéig fennmarad, és ebből fakadóan tovább csökkenhetnek a globális eladások. A várakozások szerint a gyártók elfordulhatnak az olcsóbb modellektől, vagy legalábbis kisebb hangsúlyt helyezhetnek ezekre a jövőben.
Ez értelemszerűen a szektor gyökeres átalakulását hozhatja magával.
Jelentős visszarendeződésre pedig a hardverhiány megszűnése után sem számítanak. A válság rávilágított a szektor sebezhető pontjaira és gyengeségeire. Mindez azt jelentheti, hogy az új, olcsóbb modellek helyét a régebbi, kifutó, magasabb kategóriás termékek felújított változatai vehetik át, hiszen mindig is lesz egy olyan vásárlói réteg, amely csak viszonylag alacsonyabb összeget kíván vagy tud áldozni mobiltelefonra.
