Elhozta Európába új televízióit a Sonyt bekebelező kínai vállalat. A globális bemutatón néztük meg a modelleket, ahol a TCL vázolta a Magyarországot is érintő stratégiáját.
2026-ra brutálisan élessé vált a televíziós piacon a verseny, hiszen az iparágat húsz éve uraló Samsung nyakára mostanra nagyon feljött a kínai TCL, amely a közelmúltban jelentette be, hogy bekebelezi a Sony tévés üzletágát, óriási megdöbbenést keltve.
A konszern most egy nagyszabású nemzetközi eseményen ismertette stratégiáját, illetve mutatta be azokat a modelljeit, amelyekkel idén tarolná le Európát, és így Magyarországot is.
Trónkövetelő?
A TCL mostanra egy óriási konglomerátummá vált, amelynek éves bevétele 2025-ben elérte a 43 milliárd dollárt. Az alkalmazottak száma eléri a 110 000 főt, világszerte rendelkezik üzemekkel, illetve K+F-központokkal. Van saját kijelzőgyártó és -fejlesztő leányvállalata, és a közelmúltban felvásárolta többek között a Samsung és az LG komplett LCD-divízióját. Ennek köszönhetően jelenleg a világ egyik legnagyobb beszállítójává vált, és a közvetlen riválisai is tőle veszik az egyes alkatrészeket.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Stefan Streit, a TCL Europe marketingigazgatója külön kiemelte, hogy az adataik szerint a vállalat 2025-ben Európában egy olyan piacon produkált 32 százalékos bővülést, amely egyébként 6,5 százalékkal csökkent.
Így ebben a hagyományosan nagyobb vásárlóerővel bíró régióban a harmadik helyre jött fel úgy, hogy két év alatt két pozíciót javított.
A független piackutatóktól származó információk értelmében éves szinten a vállalat nagyon megközelítette a piacvezető Samsungot, sőt a negyedik negyedévben felül is múlta azt, legalábbis az értékesített termékek darabszámát illetően. Érték terén azonban még mindig látható a lemaradása. Ez azt jelenti, hogy a felsőbb kategóriában, tehát a drágább készülékek versenyében még nem teljesít olyan jól.
Ennek egyik oka többek között, hogy a prémium ligát domináló OLED televíziók szegmensében egyáltalán nincs jelen a termékeivel. Ezen azonban érezhetően változtatni akar: erre utal, hogy gyakorlatilag felvásárolta, és a jövő évre magába olvasztja a Sony televíziós részlegét, amely e területen igen erős. Emellett ezt a célt szolgálja a Japan OLED korábbi felvásárlása is, amelynek köszönhetően a tervek szerint idén megkezdhetik az exkluzív, nyomtatott OLED eljárásra épülő kijelzők tömeggyártását.
Az idei nagy durranás: A Szuper Mini LED
Mindenesetre az OLED még a jövő zenéje, hiszen az idei évben a TCL továbbra is csak LCD alapú televíziókat kínál. Az innováció azonban ezen a viszonylag réginek számító technológiában sem állt le, sőt.
2026 egyik nagy dobása az SQD-Mini LED modellek megjelenése.
Ezekben teljesen új típusú, úgynevezett Szuper Kvantumpontokat (Super Quantum Dot) használnak a képminőség javítása érdekében, amellett, hogy tovább csiszolták a háttérvilágítást. Ennek köszönhetően elméletileg tovább sikerült javítani a kontraszton, a fekete mélységén, a fényerőn, a színgazdagságon, illetve a színpontosságon.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Így a végeredmény, legalábbis a cég munkatársainak állítása szerint, nemcsak megközelíti, hanem bizonyos tekintetben felül is múlja a nagy rivális, jelenlegi csúcsot jelentő OLED modellekét. Hogy ez a valóságban tényleg így van-e, az majd csak egy hosszabb tesztelés után derül ki.
A rendezvényen sikerült megnézni néhány példányt működés közben, egy rövid időre. Ennek alapján meggyőzőnek tűnt, de tény, hogy direkt az ilyen alkalmakra készített demóanyagok futottak a készülékeken. Mindenesetre Stefan Streit állítása szerint ilyen „Szuper Kvantumpontokkal” megtámogatott televíziót más cég egyelőre nem kínál. Ha pedig valósak az említett előnyök, akkor az komoly versenyelőnyt jelenthet, legalábbis egy időre.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
A szintén minőségjavulással kecsegtető RGB LED TV készülékek tavaly robbantak be a Samsung és a Hisense jóvoltából. A jelek szerint a TCL sem akar lemaradni, mert Párizsban bemutatta a saját modelljeit. Az azonban meglehetősen sokatmondó, hogy az ilyen jellegű termékeit a konszern a fent említett SQD-Mini LED modellek alá pozicionálja. Vagyis a jelek szerint nincs annyira elájulva az eljárástól, mint a konkurensek.
A TCL a sikereit a kisebb tudású, ám remek ár-érték arányú televíziókkal alapozta meg. Párizsban pedig az is kiderült, hogy – teljesen érthető okokból – ezeket sem engedi el a vállalat. 2026-ban is lesznek hagyományos LED LCD-, illetve QLED-készülékek, de ezek már tényleg csak az alsó, illetve az alsó-közép szintet képviselik a vállalat portfóliójában. A látottak alapján ezek képe már látványosan elmarad a korábban említett csúcstelevízióktól. Ugyanakkor fontos megemlíteni, hogy e technológiák az óriástévék „bajnokságában” kiemelt szerepet játszanak, hiszen ezeknek köszönhetően viszonylag elérhető áron kaphatók a ~100 hüvelykes termékek is.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Az elmúlt évek trendjei pedig azt mutatják, hogy egyre szélesebb az a réteg, amely a méretet előnyben részesíti a képminőséggel szemben. Sokan inkább vesznek egy nagyobb, de alacsonyabb fényerejű, gyengébb kontrasztú, fakóbb színekkel dolgozó modellt, mint egy kisebbet, de szebb képet kínálót. Ahogy az európai marketingigazgatótól megtudtuk, a 75 hüvelyknél nagyobb készülékek csoportjában a TCL globálisan piacvezető, és idén is meg akarják tartani ezt a pozíciót.
Árak és magyarországi megjelenés
Az árakkal kapcsolatban viszont semmilyen konkrét információt nem hallottunk, ami érthető is, hiszen a memória-, energia- és szállítási válsággal terhelt világban nemhogy hónapokra, de még hetekre sem lehet előre tervezni.
Maróti Péter, a TCL magyarországi kirendeltségének marketing vezetője kérdésünkre elárulta, hogy a tervek szerint a komplett portfólió hamarosan elérhető lesz Magyarországon, még a nyári futball-világbajnokság előtt.
A Samsung pozícióját húsz év alatt soha nem fenyegette senki annyira, mint mostanában a TCL, amely érezhetően mindent megtesz azért, hogy a világ első kínai cégeként felülhessen a televíziós iparág trónjára.
Az azonban biztos, hogy nem lesz könnyű dolga: a pletykák szerint a dél-koreai óriás sem hagyja magát. A Samsung állítólag rég nem látott módon veti bele magát az árháborúba, az LG pedig már nyilvánosságra is hozta a németországi ajánlott fogyasztói árait az idei modelljeire, amelyek jóval alacsonyabbak a korábban vártnál.
