Sosem látott fejlődésen ment át a gyűjthető kártyák (TCG – Trading Card Game) piaca az elmúlt években Európában. A hobbi évtizedek óta jelen az öreg kontinensen, azonban az Egyesült Államokban van igazi hagyománya. Az első gyűjthető kártyák már az 1900-as évek elején jelen voltak az USA-ban, egyes darabok pedig azóta is jelen vannak ezen a piacon. Elég a gyűjtői körben legendás Honus Wagner baseballkártyára gondolni, amit 1909-ben adtak, manapság pedig dollár milliókért cserélnek gazdát a fellelhető példányok.
A Forbes.hu megkereste a legnagyobb európai kártyatőzsde, a Németországban működő Cardmarket vezérigazgatóját, aki segített elmagyarázni a TCG-piac ugrásszerű bővülését. Robert Giel elmondta, hogy az elmúlt öt évben több tényező is megmozgatta Európában a kártyagyűjtő közösséget, melyek együttes eredménye, hogy 2025-ben a piac összértéke nagyjából 1,5 milliárd dollárra duzzadt. Ez a 8,4 milliárd dolláros globális TCG-piac 18 százalékát jelenti.
A Cardmarketen keresztül 110 millió egyedi kártya cserélt gazdát a tavalyi évben. Giel szerint ez jól jelzi, hogy a piac nem néhány kiemelkedő értékű lap körül gravitál, hanem rengeteg kisebb értékű tranzakció adja a magját.
– mondta Robert Giel.
A TCG-piac bővülését az is jól szemlélteti, hogy 2026 februárjában megdőlt a legértékesebb kártya rekordja. Az amerikai influenszer, Logan Paul bocsátotta árverésre azt az Illustrator Pikachu kártyát, melyet 5 évvel ezelőtt vásárolt, több mint 5 millió dollárért.
A TCG hiába van jelen Európában már évtizedek óta – Magic: The Gathering, Pokémon – sokáig egy szűkebb szubkultúraként volt jelen. A 80-as, 90-es évek fiataljai már gyűjtötték azokat a kártyákat, melyek abban az időben elérhetőek voltak, viszont csak kevesen ismerték fel bennük azt a potenciált, amit az amerikaiak jóval korábban a sportkártyák esetében. A lapok Európában elkallódtak, a gyerekek ténylegesen játszottak velük, amivel az állapotuk romlott, majd idővel fiókok mélyére kerültek.
A hobbi tényleges kiteljesedését valószínűleg közösségi média megjelenése jelentette. A hírek, videók és posztok széles körnek tudták megmutatni, hogy egy ritka kártya mennyit is érhet. Február 27-én például egy 1st edition Shadowless Base Set Charizard kártya – PSA 9 értékeléssel – 30 ezer fontért kelt el a brit Hansons aukciósház árverésén. Ez átszámítva közel 14 millió forintot jelent.
Robert Giel úgy látja, hogy azok a gyerekek, akik anno érdeklődtek a TCG-k iránt, ma már egy fizetőképes vásárlóközeg lettek. A nosztalgia, és a hírek az egyre értékesebb kártyákról megmozgatják őket. A Cardmarket vezérigazgatója elmondta, hogy ez a bázis adja az ismételt vásárlások javát, ráadásul a gyerekeiket is megismertetik a hobbival. A CEO úgy látja, hogy ez hosszú távon is biztos keresletet jelenthet a TCG-k számára.
A nosztalgia a régi játékosokat vonzotta vissza, a népszerű franchise-ok megjelenése a TCG-k között pedig szélesítette az érdeklődői kört. Ilyen például a Disney Lorcana TCG, ami a stúdió animációs filmjeiben megjelent karaktereket hozza el a gyűjtögetős kártyák világába.
A világszerte ismert franchise-ok megjelenése drámaian kiszélesítette a piacot. Új szereplők – például a Disney, a Star Wars, a League of Legends vagy a One Piece – teljesen új játékos- és gyűjtőrétegeket hoztak be. Még a régebbi játékok, mint a Magic: The Gathering (MTG) is integráltak más franchise-okat a termékeikbe, például A Gyűrűk Ura, a Marvel, a Final Fantasy vagy a Fallout tematikájú kiadásokkal. Ezzel felgyorsították a franchise-ok közötti átjárást és növelték a keresletet
– magyarázta Giel.
Rendkívül összetett a TCG másodlagos piaca
A kártyagyűjtők körében továbbra is a két klasszikus TCG, a Magic: The Gathering és a Pokémon generálja a legnagyobb tranzakciószámot Európában. Robert Giel szerint ez nem meglepő, hiszen ezek a termékek több évtizedes múltra tekintenek vissza, a versenyzők és a gyűjtők is hosszú távon köteleződnek el irántuk. Ennek a két márkának régóta nagy a játékos bázisa. A kártyagyűjtés új hullámos népszerűségét az jelzi, hogy a teljesen új márkák milyen gyorsan tudnak piacot szerezni. A One Piece, a Disney Lorcana, vagy a League of Legends Riftbound bizonyítják, hogy a piacban rejlik még tér az újításokra, illetve a játékosok nyitottak az innovációra.
Ezek a termékek nagyon gyorsan építettek ki egy nagyon nagyszámú játékos bázist, akik jelenléte már a Cardmarketen is látványos
– mondta Giel. Kiemelte még az olyan TCG-ket, mint a Yu-Gi-Oh!, vagy a Flesh and Blood. Előbbi egy nagyon stabil játékos bázissal rendelkezik Európában, míg utóbbi egy szűk, de elkötelezett versenyzői kört tudhat magáénak. Ezek a játékok ugyan nem érik el a Pokémon vagy az MTG tranzakciós volumenét, de stabil közösségeik fontos szerepet játszanak a másodlagos piacon.
A gyűjthető kártyák iránti kereslet Európában arányosan követi az országok népességét és gazdasági erejét. Eszerint a nagyobb, nyugat-európai országokban a másodlagos piac és a bontatlan termékek is jobban futnak. Azonban az európai piac erősen tagolt, az egyes nemzeteknek megvannak a saját, belső piacaik.Ezt a nyelvi különbségek is erősítik. Ráadásul az unión kívüli országokat –Svájcot, Norvégiát, vagy az Egyesült Királyságot – még inkább elszigetelik a vámok. A Cardmerkat célja, hogy az elszigetelt nemzeti piacok mellett hidakat építsen a kártyagyűjtők között.
Lehet befektetésként tekinteni a TCG-be?
Azt nem lehet elvitatni, hogy egyes kártyák hatalmas értéket tudnak képviselni a gyűjtők körében, azonban fontos azt megérteni, hogy ezek csak egy szűk kivételt képeznek. A TCG alapvetően nem befektetés, hanem játék és hobbi – véli Robert Giel.
A vezérigazgató arról is beszélt, hogy a kereslet jelenleg meghaladja a kínálatot a legtöbb új TCG termék esetében, ami beindította a spekulánsokat. A piac sokkal gyorsabban nő a koronavírus-járvány óta, mint ahogy erre a gyártók képesek voltak reagálni. Az európai boltok még 2026-ban is azzal küzdenek, hogy a legtöbb új termékből nem kapnak akkora készletet, amivel kielégíthető lenne a kereslet. Ez felhatja a termékek és az egyes kártyák árait a másodlagos piacon.
Világszerte csak kevés, speciális nyomda képes a nagy kiadók által megkövetelt minőségben és mennyiségben kártyákat gyártani. Mivel egyre több TCG jelenik meg és gyorsulnak a termékciklusok, ezek a gyártókapacitások nyomás alá kerülnek, ami késéseket és egyenetlen ellátást eredményezhet
– magyarázta Giel, hogy miért jellemzőek az európai piacon a készlethiányok. Erre a jelenségre játszanak rá a spekulánsok, a gyors nyereség reményében. Ez a trend azonban vélhetően néhány éven belül véget ér. Amennyiben a kártyák iránti kereslet továbbra ilyen mértékű lesz, akkor a gyártási kapacitás minden bizonnyal nőni fog, az ellátás pedig egyenletesebb lesz.
Kihívást jelent még a piac számára a hamisított termékek terjedése. A kártyagyűjtők számára régóta az egyik legégetőbb probléma a hamisítás, mivel ez rombolj a piacba vetett bizalmat. Vannak olyan minősítő cégek, mint az amerikai PSA, vagy a londoni MGC, melyek bevizsgálják a lapokat és felbecslik őket, így a vevők biztosak lehetnek az adott kártya valódiságában. Azonban a minősítési folyamat van annyira drága, hogy csak az igazán értékes lapokat legyen értelme bevizsgáltatni. A Majesty Grading Company (MGC) alapítójával, Jake Kirkham korábban interjút adott a Forbes.hu-nak és elmagyarázta, hogy a kártyaminősítés, vagyis a grading hogyan is működik.
A Cardmarket vezérigazgatója, Robert Giel szerint a terjedő digitális TCG-k nem konkurenciát, hanem kiegészítést jelentenek a teljes kártyapiac számára. Úgy látja, hogy a digitális platformok jelentősen csökkentik a belépési küszöböt ebbe a hobbiba. Az új játékosok könnyebben tanulhatják meg a szabályokat, kipróbálhatnak stratégiákat, és a saját tempójukban kapcsolódhatnak egy franchise-hoz anélkül, hogy azonnal pénzt költenének. Ilyen digitális TCG-k például a MTG Arena, a Pokémon Pocket vagy a Marvel Snap. Azonban a CEO hozzátette, hogy a kártyagyűjtés valódi vonzereje a közösségi élményben van. Úgy véli, hogy a digitális megoldások végeredményben a fizikai játék felé terelik azokat az érdeklődőket, akik igazán nyitottak a hobbira.
