Beyoncé olyan előadók exkluzív klubjába lépett be, mint Taylor Swift, Rihanna, Bruce Springsteen – és természetesen Jay-Z: mindannyian milliárdos vagyont építettek fel.
Egy merész, country irányba tett zenei fordulat vezetett a műfaj történetének legsikeresebb turnéjához, és segített abban, hogy a Cowboy Carter végül dollárban számolva tíz számjegyű vagyonhoz „lasszózza” Beyoncé Knowles-Cartert. Ezzel ő lett mindössze az ötödik zenész, akinek vagyona az amerikai Forbes becslése szerint átlépte az egymilliárd dolláros határt. Ezzel a vagyonnal a magyar listán Gattyán György és Jellinek Dániel közé kerülne.
Szinte bármely más előadó számára a Renaissance World Tour jelentette volna a karrier csúcsát. A háromórás, teljes életművet felölelő koncertsorozat 2023 egyik legnagyobb popkulturális eseménye volt, közel 600 millió dolláros bevételt hozott, és végleg bebetonozta Beyoncé helyét – Taylor Swift mellett – a globális popkultúra csúcsán.
A 44 éves szupersztár azonban 2024-ben ismét újradefiniálta magát: country albumot adott ki Cowboy Carter címmel, amely új üzleti lehetőségeket nyitott meg, beleértve egy karácsonyi NFL-félidei show-t, valamint a 2025 legnagyobb bevételű koncertturnéját. Az eredmény: egy új cím – „milliárdos”.
Beyoncé ezzel csatlakozik ahhoz a szűk elit körhöz, amelybe a Forbes számításai szerint 22 milliárdos szórakoztatóipari szereplő tartozik – és közülük közel minden második az elmúlt három évben lépte át a milliárddolláros határt. Zenészként rajta kívül eddig csak a férje, Jay-Z, Taylor Swift, Bruce Springsteen és Rihanna jutott el idáig.
Az üzleti birodalom alapjait Beyoncé 2010-ben rakta le, amikor megalapította a Parkwood Entertainment nevű cégét, ezzel gyakorlatilag karrierje minden elemét házon belülre hozta. A cég menedzseli a pályafutását, valamint gyártja zenéit, dokumentumfilmjeit és koncertjeit is – jellemzően előfinanszírozva a produkciókat, hogy a bevétel nagyobb része végül nála maradjon.
„Amikor eldöntöttem, hogy magam irányítom a karrieremet, fontos volt, hogy ne egy nagy menedzsmentcéghez menjek” – mondta egy 2013-as interjúban. –
„Madonna nyomdokaiba akartam lépni: saját birodalmat építeni, és megmutatni más nőknek, hogy ezen a szinten már nem kötelező másokkal megosztani a pénzt és a sikert.”
Bár Beyoncé üzleti érdekeltségei kiterjednek több, „celebbarát” iparágra is – például egy hajápolási márkára (Cécred), egy whiskey-brandre (SirDavis), valamint egy divatmárkára (Ivy Park, amelyet 2024-ben megszüntettek) –, de személyes vagyonának döntő része továbbra is a zenéből származik. Ennek kulcsa a jogok feletti kontroll, valamint a globális turnékból származó bevétel.
Az élőzene üzletileg páratlanul jövedelmező: a pandémia utáni korszakban a legnagyobb előadók minden eddiginél látványosabb produkciókat hoznak létre, gyakran koncertfilmmel lezárva egy turnét. A Cowboy Carter Tour jegye nemcsak közel háromórás show-t jelentett, hanem repülő autót, robotkarokat, arany mechanikus bikát, valamint vendégfellépéseket Jay-Z-től, a gyerekektől és a Destiny’s Child egykori tagjaitól. Minden érzékszervre ható komplex szórakoztatóipari termék.
A turné megszervezése óriási logisztikai vállalkozás volt: 350 fős stáb, 100 kamionnyi felszerelés, valamint nyolc Boeing 747-es teherszállító mozgatta a produkciót városról városra. A hagyományos modellben ez aligha lenne nyereséges, Beyoncé azonban az úgynevezett „mini-rezidencia” megközelítés úttörője lett: kilenc stadionban, több estén át, összesen 32 koncertet adott Amerikában és Európában.
A Cowboy Carter Tour a Pollstar adatai szerint több mint 400 millió dollár jegybevételt hozott, míg a koncerthelyszíneken értékesített merchandise-ból további 50 millió dollár folyt be. Mivel mindezt a Parkwood gyártotta, a profitráta is jóval magasabb volt az iparági átlagnál. A turné, a zenei katalógus bevételei és a szponzori szerződések együttese alapján a Forbes becslése szerint Beyoncé 2025-ben 148 millió dollárt keresett (adózás előtt) – ezzel a világ harmadik legjobban fizetett zenésze lett.
A vagyon lassan, de következetesen épült fel, különösen azután, hogy a 2000-es évek elején kivált a Destiny’s Childből, majd 2010-ben megszakította üzleti kapcsolatát apjával. Úttörő módon tette „eseménnyé” a zenei megjelenéseit is: a 2013-as meglepetésalbumot, a Lemonade vizuális albumot, valamint a 2018-as Coachella-fellépést (Homecoming), amelyet később a Netflix dokumentumfilmben dolgozott fel – becslések szerint 60 millió dolláros díjazással.
A Cowboy Carter kapcsán Beyoncé szerepelt a Netflix első karácsonyi NFL-meccsének félidei show-jában (kb. 50 millió dollár produkciós költségekkel együtt), valamint Levi’s-kampányokkal erősítette új western-stílusát (ami kb. 10 millió dollár bevételt hozott neki).
Mindezek ellenére az album értékesítési számai – streameléssel együtt – elmaradtak más popsztárokétól, például Sabrina Carpenterétől, Bad Bunnyétól vagy a The Weekndétől. Az iparági valóság azonban egyértelmű:
ma egy előadó éves bevételének 75–90 százaléka turnézásból származik – és ezen a téren Beyoncé az elmúlt évtizedben verhetetlen volt.
Ritka nyilatkozataiban – jellemzően írásban – Beyoncé elmondta, hogy a Renaissance és a Cowboy Carter egy műfajokon átívelő trilógia első két része. A folytatásról egyelőre csak találgatnak a rajongók. A GQ-nak adott interjújában annyit árult el: a jövőben csak akkor turnézik, amikor gyerekei nincsenek iskolában.
„Mindent megtettem azért, hogy megvédjem a határaimat, magamat és a családomat” – fogalmazott. – „Nincs az a pénz, amiért megérné a lelki békémet feláldozni.”
