A közösségi média a társadalmi kapcsolatokat és kapcsolattartást sok évszázados változatlansága, majd nagyon lassú, fokozatos evolúciója után, egycsapásra új dimenzióba helyezte. A folyamat kezdetleges gyökerei a múlt század elejére nyúlnak ugyan vissza (telefon, telex, fax stb.), de ezek olyannyira távol állnak mindattól, amit az internet technikai hátterére és magas penetrációjára épülő közösségi platformok ismertettek meg az emberiséggel és inyektáltak pillanatok alatt a mindennapjainkba, hogy gyökerekről alig, de még folytonosságról sem beszélhetünk.
A közösségi felületek – Facebook, Instagram, Tiktok, Linkedin – a legismertebbeket említve, paradigmaváltást hoztak nem csak a társadalmi kapcsolattartásban és az információ meg- és elosztásban, tudásátadásban, véleményformálásban és befolyásolásban, hanem a mikro- vagy inkább nanoszéfra, azaz szűkebb és tágabb ismerettségi körünkkel való viszonyokban is. Az addig professzionális médiamunkások és intézményesült szervezetek kizárólagos kompetenciájának tekintett tartalomgyártás nagyhirtelen mindenki joga és technikai képessége lett.
Képesítés, készségek, ismeretek és szakmai tapasztalatok, de legfőképpen etikai, erkölcsi és izlésbeli fékek nélkül, bárki világgá kürtölhette pillanatnyi érzelmeitől és aktuális ismereteitől vezérelt nézeteit bármilyen témában.
