A márkás luxustermékek megvásárlása már nem elég ahhoz, hogy státuszunkat fejezzük ki a tömegek számára. Egyre elterjedtebb a luxusiparban a „subtle signalling”, azaz a finom márkajelzések használata, így ma már nemcsak pénzre, de specifikus tudásra is szüksége van azoknak, akik az elit köreibe szeretnének tartozni.
Összeállította: Lente Borbála
Egyes termékek vásárlásával egyéniségünket, ízlésünket és vagyoni helyzetünket szeretnénk kommunikálni a tömegek felé. Az önkifejező fogyasztásról elsőre a luxustermékek jutnak eszünkbe, amik jól ismert, harsány logókkal teszik explicitté a kommunikálni kívánt exkluzív képet. Ezek könnyen felismerhetők a tömegek számára, így hatékonyan különböztetik meg azok viselőit a mindennapi emberektől és biztosítanak bejárást a legfelsőbb körökbe.
